En riktig rea
Ordet ”rea”, förkortning för ”realisation”, används flitigt av olika affärer, webbshoppar och liknande för att attrahera kunder. Det finns dock vissa regler som näringsidkare ska följa för att kunna kalla något för en rea eller realisation.
Regler för rea
Försäljningen ska ske under en begränsad tid, varorna ska vara sådana som ingår i butikens ordinarie sortiment, och dessa ska säljas till väsentligt nedsatta priser. Dessa regler följs inte alltid, vilket har fått marknadsdomstolen att ingripa några gånger. Domstolen har stadgat att en rea får pågå i högst två månader inom detaljhandeln, och i högst fyra veckor inom livsmedelshandeln. Helst bör en rea dock inte pågå längre än i några få veckor.
Definitionen av ”väsentligt lägre priser” är inte heller helt lätt att fastställa, och får därför avgöras från fall till fall. Vägledande blir att utgå från vad som kan antas uppfattas som en väsentlig prissänkning av konsumenten. Även praxis för branschen eller för varutypen spelar in i bedömningen.
Outlet
En outlet kan vara en fysisk byggnad, eller en nätbutik. I denna säljer en tillverkare sina produkter direkt till konsumenterna, till lägre priser än i handeln. Traditionellt var outlets s.k. fabriksbutiker i anslutning till företagets fabrik. Från början var dessa endast öppna för företagets anställda, och var ett sätt att bli av med varor med smärre fabrikationsfel. Med tiden utvecklades de till turistattraktioner, där man som besökare även kunde se tillverkningen, vilket fortfarande är vanligt hos polkagristillverkarna i Gränna-trakten. Nuförtiden är det vanligaste dock att outletbutiker tillhörande olika märken, exempelvis Nike, Levis och Filippa K, samlas i en galleria. De produkter som säljs där är ofta av andrasortering, utgående kollektioner eller har fabrikationsfel. Eftersom de dessutom säljs utan mellanhänder kan priset vara betydligt lägre än i den ordinarie handeln. Den första gallerian av denna typ öppnade 1974 i delstaten Pennsylvania i USA. Sveriges största outletgalleria är belägen i Barkarby norr om Stockholm, och innehåller 50 butiker.